Баннерная реклама в социальных сетях

Баннерная реклама – один из самых эффективных способов продвижения товара или услуги в Интернете. Существует большое количество материалов, в том числе и печатных изданий, посвященных данному виду привлечения целевой аудитории.

Размещение рекламы в социальной сети «В Контакте» осуществляется при помощи маркетингового агентства. В настоящее время предлагается два вида баннеров: горизонтальный (600х90 пикселов) внизу страницы и вертикальный (120х300 пикселов) слева на страницах сети «В Контакте».

Для баннерной рекламы (так же, как и для контекстной) можно задавать различные параметры таргетинга, однако это влияет на стоимость компании. Оплата берется за количество показов рекламного материала на сайте.

Оформление баннера может быть самым разнообразным, их изготавливают как статическими, так и анимированными.

Существует множество различных показателей, по которым можно характеризовать рекламные компании, основанные на баннерной рекламе. Основных два.

Показатель CRT. В Рунете среднее значение CRT для баннеров находится в диапазоне 0,2-0,4%. Для контекстной рекламы в результатах поиска (на поисковых машинах) значение CRT в среднем на порядок выше.

Показатели CRT для баннеров и объявлений в социальной сети отличаются незначительно. Преимущество баннеров по сравнению с объявлениями – возможность анимации и интерактивности. За счет этого их CRT при аналогичных параметрах таргетинга будет выше.

Для баннерной рекламы в сети «В Контакте» значения данного показателя ближе к значениям для баннеров в Рунете, нежели для контекстной рекламы на поиске. Однако на CRT влияют условия таргетинга.

Другим показателем эффективности баннеров является коэффициент конверсии (CR). Это отношение числа посетителей, совершивших покупку (или другое требуемое действие), к общему числу кликнувших по баннеру. Выражается данный коэффициент также в процентах.

Следует также отметить, что обычно отношение количество переходов по рекламе к количеству ее показов для баннеров существенно ниже, чем аналогичный показатель для контекстной рекламы в Рунете. Однако случается, что стоимость клиента, пришедшего благодаря такой рекламе, может быть сравнима или даже ниже аналогичной стоимости при контекстной рекламной компании.

В настоящее время вследствие высокой стоимости баннерных компаний данный вид рекламы вряд ли подойдет представителям малого бизнеса.

Последние записи